本报记者 李会报道 “中国现在上市的不管是电影公司,还是出版公司,市值也就是那么多,100亿已经很多了,可这市值跟华纳、跟新闻集团相比算什么呢?跟全球第二大经济体的地位不匹配!” 4月18日,在第一届中国文化产业投资论坛上,清科集团创始人、董事长兼CEO倪正东[微博]提出了貌似红火的文化产业面临的一个严峻问题。 文化产业无巨头 事实上,这不是倪正东一个人的看法。 中国文化产业基金董事总经理陈杭同样关注到了这一问题。 陈杭梳理了国际文化产业巨头的各项信息,得出一个结论,这些国际巨头的共同特征是跨地域、跨媒体、品牌化与新技术。 例如跨地域,从澳洲起家的传媒巨头新闻集团在澳洲的营业收入只占9%,50%来自美国、8%来自英国、7%来自意大利、9%来自亚洲。还有迪斯尼,在美国奥兰多、洛杉矶,法国巴黎,日本东京,中国香港建有迪斯尼公园,现在又在上海建亚洲最大的迪斯尼公园。 例如跨媒体,时代华纳下面有华纳兄弟电影公司以及电视网;贝塔斯曼有电视网络,有全世界最有影响力的出版社,他们还正在收购企鹅,贝塔斯曼也是一个全媒体集团;还有新闻集团,旗下公司有21世纪福克斯,还有3家美国电视台,还有很多的报纸和杂志;迪斯尼旗下有一个非常著名的频道,就是ESPN,也就是说,迪斯尼不仅仅只做少儿,ESPN贡献了非常大的收入和利润。迪斯尼公司是一个全媒体的,受众从0岁到90岁,是一个一体化综合的娱乐公司。 而在中国的当下,显然还缺少这样的“巨无霸”。 “我们的文化产业里面有巨头吗?除了国家控制的、全民所有的之外,民营所有的文化企业有巨头吗?”倪正东指出,“我们需要在中国这个领域形成一些新的文化娱乐传媒帝国,文化产业需要互联网产业那样,至少出现几个巨头,就像阿里巴巴[微博]、腾讯、百度[微博]。” 在倪正东看来,发展几个影视公司上市不算什么,在未来文化产业的发展中,企业家和投资人真正要做的事情是打造3到5家中国的文化传媒帝国,成为中国真正走向世界的“贝塔斯曼”。“这才是我们的方向,否则成长性很有限,赚的钱也很有限,这种小打小闹的企业跟我们大的文化产业根本不相匹配。” 事实上,自从国家提出文化兴国的思路,从政府到企业到投资者,文化产业的各个环节都在摩拳擦掌,准备大展身手。 可是,为什么中国的文化企业依然不够强大? 成长的烦恼 显然,重大政策利好吸引了极大的注意力。 最好的证明就是文化产业投资论坛吸引了包括政府官员、研究人员、文化企业、投资公司、新闻媒体、律师、作家等各方人员。这些人从各自角度的分析,恰恰概括了文化企业为何不能壮大的原因。 一位作家发言时略带埋怨,谈到了自己辛辛苦苦写了3年的作品,别人在网上3天就能“攒”完,知识产权完全不能得到保障。 对此,陈杭表示,版权的保护对于文化产业的发展是一个非常大的挑战。 大概6年前,陈杭在与华谊的五中军聊天时了解到,华谊的电视剧和电影在互联网上几乎一毛钱都挣不到。 不过,这种情形正在慢慢改变,互联网正版视频的推行已经有一定成果,例如长城影视的《太平公主》一集大约可以卖到100多万元。 一位律师则指出,文化产业的挑战,来自于政府的管理。“能不能把事前的审查变为事后的监管?” 事实上,在这一轮文化发展的热潮中,从中央到地方,各地政府的热情能很明显地感觉到。就以这次论坛为例,到会的嘉宾有上海嘉定的官员、中新天津生态城的官员、杭州上城区的官员,来的目的就是宣传各自对于发展文化产业所创造的优惠条件,说白了就是“抢企业”。 不过,政府在对文化产业张开双臂欢迎的同时有没有帮倒忙? 的确有。 以当天下午到会的山东出版集团为例,他们有跨省收购的愿望,但是就目前而言,虽然监管部门发了文件要求支持,但是从实际操作来看,一个地方出版集团跨省去收购,还是有很大的难度。 |