信息时代发生了什么

    信息时代到底发生了什么？可以从三个方面来看：一个是媒介话语学会了包容后现代风格，告别“浓眉大眼、端庄大气”的格式化话语。2006年，自由职业者胡戈创作的视频短片《一个馒头引发的血案》是典型的后现代恶搞与反讽，它直截了当地解构宏大叙事的威权，以戏谑的方式表达意见，拒绝装模作样。第二个是博客、微博、微信的兴起，信息传播进入了人人时代。拿起手机，你就可以是目击者、报道者、传播者和评论者。第三个，是大数据、云计算极大地改变了商业组织、商业活动的封闭逻辑和层级观念。铺天盖地“广而告之”的信息传达，日益为精准推送、个性化定制所取代，由此对传统媒体“二次营销”理论带来毁灭性打击。

    新兴的互联网公司、具备创新精神的先锋企业敏锐地抓住了移动互联网和社会网络的先机，在“社会化商务（Social Business）”的大潮中尝试种种新媒体营销手段和渠道。“请关注我们的微博、微信、客户端”，成为一段时期央视新闻联播的结束语，就是对这一现象的典型反映。

    新媒体仅仅是营销手段的变革吗？问题远没这么简单，新的媒介生产方式、使用和消费方式业已发生巨大变化。尽管媒介机构具备独立报道的专业能力，但采编、发行、广告这种运作机制仍将媒介机构等同于一般的工业组织；诸多负责任的媒介组织也通过编辑、经营双头管理的架构，避免内容生产受到营业收入压力的干扰——这种运作模式被称为“二次售卖”理论，即媒介首先将优质内容售卖给目标受众，然后将有购买力的受众售卖给广告主。这种“先生产、后消费”的模式是典型的工业时代的生产方式。

    （作者为财讯传媒集团首席战略官）