【数据】 上半年，我国文化产业股权投资事件涉及文化产业相关的17个行业大类，互联网信息服务、移动互联网服务、网络游戏等文化信息传输行业投资案例数量占到案例总量的80.64%。其中，互联网信息服务业101起案例，涉及金额规模达151.15亿元，分别占案例总量、金额总数的54.30%、56.04%。

　　“毫无疑问，‘互联网+文化’衍生的行业不仅现在是文化产业股权投资、文化产业发展的重中之重，未来也是。”对于“互联网+文化产业”的未来发展，刘德良如是说。互联网发展正深刻影响到传统文化产业的产业形态和发展方向，“互联网+”行动计划的提出更是发挥着巨大的推动作用，“互联网+文化”产生的文化信息传输服务行业成为越来越多投资者所青睐的投资标的。

　　“互联网+文化”不仅体现在文化信息传输服务行业成为投资热点，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网巨头纷纷布局文化产业也成为不可忽视的行业新动态。2014年拿下文化中国并更名为阿里影业、入股华谊兄弟后，阿里巴巴今年又入股光线传媒，通过在内容、发行渠道和终端的布局，阿里的电影产业链已全面打通。腾讯也深耕文化产业领域多年，内容业务包含游戏、文学、影视、音乐等领域。

　　业内人士认为，不能单从文化产业角度来看待互联网巨头的投资、并购行为，他们旨在弥补发展短板，最终目的是要打造全产业链。在互联网资本和渠道的双重支持下，产业整体实力将增强，行业竞争也将加剧，所带来的直接效应是大量优秀的文化产品让消费者直接受益。互联网巨头的进入也将为文化产业带来大数据思维，通过有效的数据搜集、分析，增强用户黏性，挖掘用户价值，开发文化产业的增值服务和衍生产业。

　　文化产业与互联网相融合的核心是传统文化行业的资源优势与现代互联网技术的融合，而在这方面优势明显的行业或企业，往往是“互联网+文化”的重点突破口。今年上半年，在线旅游和在线教育成为文化产业投资的重点行业，也说明了这一点：上半年在线旅游、在线教育分别发生20起、37起投融资案例，涉及金额规模分别达78.54亿元、25.4亿元。

　　在线旅游和在线教育是传统文化产业的资源优势与现代互联网技术融合的典型，体现出互联网技术对传统文化产业的初步改造：通过打造网络平台，整合产业资源，形成集聚效应，降低成本；通过大数据分析，对用户进行精准推送，形成面向用户的推广渠道，构建起良性的产业生态循环系统。

　　随着互联网与文化产业融合日益深入，专家坦言，文化产业归根结底是内容产业，要谨防互联网注重产品和营销的运作模式对文化产业带来的不良影响。阿里巴巴在“三八”妇女节发起的“3.8元看电影”营销活动轰动一时，但有影视业内人士表示，做好电影在线售票业务，光靠打“价格战”并不够，过分注重营销从长期而言将扰乱电影行业的正常发展秩序。

C未来：创新投融资模式是方向

　　【数据】 下半年，国内文化产业投融资案例发生数量预计将与上半年基本持平，涉及金额总规模则有小幅增加。新元文智根据上半年的相关数据预测认为，2015年6月至12月文化产业投融资案例数量将为190起，涉及金额总规模约为290亿元。

　　在经历了2014年的“疯狂”之后，我国文化产业投融资在今年上半年逐步回归理性，以科学、有序的方式推动产业发展。在线旅游、在线教育、影视制作与发行、网络游戏将成为未来文化产业投融资主要集中的四个行业。

　　刘德良认为，回归理性的资本市场面对未来文化产业的国际竞争，将更加审慎地集中资源投资优势文化企业，以提高核心竞争能力和创造力。作为文化产业与其他产业融合的典范，以互联网技术为主的文化信息传输服务将是投资者进行股权投资的主要标的行业；版权相关行业，影视制作与发行等将作为我国文化创意产业发展、积极应对国际竞争的核心要素成为投资者未来投资的主要方向。