“品牌的背后是三种人,第一种是投资人和创作人,第二种是营销宣传人员,第三种是消费者。”北京电影学院动画研究院院长孙立军特别强调了“受众”,“如果没有消费者,再好的创意也不可能转变成品牌,只有三者合力,才能真正创造出品牌。” 的确,品牌意味着市场占有率,一个好产品会在市场中形成自己的特色消费群体,进而渐渐树起品牌,到那时,消费者购买的就不仅仅是产品,还包括服务甚至是无形的文化价值。文化产业司相关负责人更进一步表示,知名品牌对一个产业而言是风向标,能带动相关产业的发展,在技术、人才等方面具有凝聚效应,因此,拥有知名品牌是一个产业在国民经济中占一定比例的重要标志。 |