 Peter Vesterbacka举着一个愤怒的小鸟月饼盒说，“我们要把中国美好的故事做成动画、游戏，然后做成月饼、食物。” 本报记者 程丽仙 文/图 随着产业模式的优化与经济模式的升级，我国动漫产业正经历着从量变到质变的过程，体现在政府的产业扶持方面则是：2008年9月，文化部启动原创动漫扶持计划，继而是2011年7月的国家动漫精品工程，再到2012年11月的国家动漫品牌建设和保护计划，这一系列举措已经或正在推动中国动漫产业走上品牌化发展之路。 8月29日，文化部文化产业司联合中国文化产业示范基地园区协会、天津市文化广播影视局、天津市滨海新区人民政府共同举办了首届中国动漫品牌峰会，对中国动漫产业的品牌化之路做出更清晰的梳理，提出“品牌战略将成为动漫产业发展的必然”。
“品牌是一个文化符号，也是文化产业的一部分，这里所指的不仅是动漫产品，而是广义的所有文化产品。”文化产业司有关负责人在主题发言中表示，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产，在国际上，品牌已经形成了相对成熟的产业，包括设计、策划宣传、营销等环节，在知名跨国企业中，品牌部门与产品的开发、生产、市场营销等部门各自独立，企业对于品牌部门的投入比例甚至高于其他部门。
在我国的商业传统中，并非不存在品牌意识，比如常被提起的“酒香不怕巷子深”，那个“香”字不仅是在描述产品感受，也传达出一种品牌意识，只不过更多带有对自家产品的骄傲和底气，不同于现代商业社会对品牌的理解和认识。
“与国外大企业相比，我们的品牌意识特别是品牌的开发、利用以及效果，都有很大差距。”文化产业司有关负责人说，“品牌是什么?它可以是一个名称、术语、象征、记号，或者是一个设计及其他的组合，最关键的是它能使自家产品区别于其他竞争产品，并成为消费者在购买过程中作出选择的主要参考。从这个意义说，品牌是产品的集中体现，很多国际知名产品在消费者心中的直接投射就是它的品牌。”
中国的动漫企业如何看待品牌?“淘米对品牌的理解包含三方面：一是无人不知的形象，二是在形象中融入的情感，三是打动人心的故事。”上海淘米网络科技有限公司总裁程云鹏认为，故事要能包含一些深刻的内容以及价值观，就当前看，要格外强调一个品牌的社会价值。 “品牌来源于细分市场，以快餐行业为例，如果吃炸鸡肯定是肯德基，碳酸饮料是可口可乐。如何定位很关键，在细分市场取得一个好位置是品牌价值最好的体现。”广东奥飞动漫文化股份有限公司形象事业部总经理谢坤泽这样形容品牌的个性——少就是多，多就是少，“太多内容和信息，会磨掉品牌的聚焦力”。 |
