在媒体融合趋势下,如何提高传统媒体的影响力?8月22日举行的2016媒体融合发展论坛主论坛环节,来自人民日报、中国青年报、中国日报、农民日报、湖南日报报业集团、深圳报业集团、中国能源汽车传播集团的业内人士齐聚一堂,围绕这一话题展开热议,纷纷支招应对媒体融合的挑战。 靠技术比不上互联网企业,论资金也没有足够雄厚的资金做靠山。传统媒体在融合大潮中该凭什么立足?参加分论坛的业内人士认为,传统媒体实现社会功能、商业模式,依然要依赖媒体自身具备的影响力,在此过程中要不断提升影响力、活用影响力。 “技术是载体,内容策划是关键,传统媒体的内容策划优势不能丢。”中国青年报社党组书记、社长、总编辑张坤介绍,今年是中国青年报社全媒体融合转型的第一年,内容策划始终摆在了最重要的位置。他们精心策划推出的412个H5作品(即用第5代超文本标记语言制作的数字产品),总浏览量已经高达3亿。 新旧媒体之间就一定意味着水火不相容?湖南日报报业集团党组书记、社长蒋祖烜对此乐观地认为,新媒体对传统媒体可以起到积极的拉动作用,而通过借助新媒体技术,两者也可以实现双赢的互动。 作为专业垂直类媒体代表,中国能源汽车传播集团董事长李春雷认为,面对新媒体的冲击,专业媒体一定要打造有权威、有影响力的报道才可以真正地做好新媒体的转型。 正如中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授宋建武所言,要提高传统媒体的影响力,需要盯紧四方面:首先是立足新闻,为整个社会提供公共信息服务,增强媒体公信力;其次是融合生产,建立类似“中央厨房”的融合生产平台;再者,需要利用移动通讯、移动终端、移动互联网发展的机会来实现弯道超车;此外,还需要建设一个媒体自主的、基于互联网连接的平台,既可以实现传统媒体的阵地功能,也可以实现媒体的商业模式。 |