本报记者 姚霞

　　昨日，2014中国文化产业峰会在吉林动画学院召开。作为主办方、中国民营文化产业商会会长，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏也来到了峰会现场，并作了主旨报告。儒雅、淡定、从容的他在短短20分钟，用自己的亲身经历告诉所有人，做文化产业必须注意几个关键词：敏感、创造和改变。

　　关键词：敏感

　　做文化产业必须对流行元素敏感

　　会上，李彦宏表达了他对文化产业的认识。他认为，文化产业是一个十分有创造力、有想像空间的产业，是一个特别适合企业家实现梦想的舞台。

　　尤其是近两年来，互联网与文化产业的深度融合，让李彦宏看到，想要做文化产业，就必须对流行元素十分敏感。李彦宏特别拿《来自星星的你》和时下很火的TFBOYS组织举例。一个是根本没在国内任何电视台播放过的韩剧，一个是跟自己年龄差距很大的少年组合。他说，他本人之前也和很多人一样不知道这部韩剧，也不认识这个组合，“但是做文化产业，你就要对流行的东西敏感，对新的观念敏感，否则你就会丧失很多机会。”

　　关键词：创造

　　真正的企业家精神是创造产业

　　除了敏感，创造力对于一个企业家而言也应该是必备的素质。李彦宏说到了他2000年刚从美国回到中国创建百度的经历。“那时候，网民搜索内容时，等候很长时间搜索不到结果认为很正常，而如果搜索到反而觉得很惊喜。”可就在这样的环境下，当他说要创建搜索引擎，很多人还觉得不可思议，认为搜索引擎在国内已经被做滥了。而事实上，当时的搜索引擎只是在一些门户网站的不起眼的小角落里。

　　如今，李彦宏用自己的创造力改变了人们的上网习惯。李彦宏说，不论是文化产业，还是其他产业，全世界几百年的商业历史其实都是不断创造的历史。创造产业才是企业家应该做的，而这才是真正的企业家精神。

　　关键词：改变

　　企业家要不断改变大家的行为方式

　　说到文化产业的垂直整合，李彦宏认为企业家应该用自己的敏感性和创造力来引领和改变人们的思维方式、行为方式。尤其是文化产业和互联网、移动互联网的融合。在这一点上，他认为百度旗下的爱奇艺视频网站做了一次有益的尝试。做视频网站，其实于他而言还是行动稍显迟滞。4年前，当他意识到视频网站的广阔前景时，优酷、腾讯、土豆等视频网站已经拥有了自己一定的地位，但他们依然推出了自己的视频网站，用差异化经营的模式，将其内容定位为正版、专业的高质量视频网站。

　　李彦宏认为，目前随着移动互联网的快速发展，与其融合已经遍布每个领域，文化产业更是首当其冲，如电影院的在线购票、在线选座等等，移动互联正在改变着人们思维方式、行为方式。“所以文化产业的企业家应该学会感知用户的需要，给用户带去新的体验，用技术创新来升级传统文化。”