财新记者:在合作框架协议中,山东高速文化传媒集团称3-5年内累计向新成立公司注资3-5亿元,而截至2011年年底,公司自身的资产规模为1.17亿元,那么,这笔投资资金从何而来? 张广鹏:资金的问题不用担心,一方面山东高速具有很强的品牌效应,融资渠道畅通;一方面山东高速也可以通过增资、借贷等方式支持我们山东高速文化传媒集团。 财新记者:新成立的公司是否会放入整个山东高速集团? 张广鹏:不会放入。我们考虑到国企的某些体制可能不适合新公司的运营。新公司的运作要开放、灵活,引入先进的人才、技术,迅速发展。 财新记者:你认为资本跨行业投资文化产业要注意哪些要点? 张广鹏:对于文化产业的投资,首先是要能够判断投什么,要有严谨的测算来支持决策。我们投入这笔资金进去最终是要获得回报,而不是像投电影那样,做得好就赚得盆满钵满,做不好就打水漂。以山东高速文化传媒为例,我们的每一笔投资都有严格的程序进行管控,包括项目评估、第三方项目可行性报告、法务出具的法律意见、总经理办公会讨论等等。 其次,文化产业内容丰富,投资要有所为有所不为,应该清楚自身的优势,做自己擅长的事情。 最后,文化产业投资要看准恰当的时机。早两年广电报刊还未明确改制方向,晚两年的话转企改制的时间点就过去了,我们就是抓住了现在这个时机切入。 财新记者:你们具体是如何选择合作对象的? 张广鹏:选择合作对象,第一要看对方是否真正对自己有需要。广电报刊正处在转型期,对于资金有迫切需求,山东高速文化传媒的进入是雪中送炭而非锦上添花,在其转型成功之后也可获得满意的收益。 第二,选择的合作对象要具备向上的潜质。媒体的发展重在两个方面:内容和渠道。广电报刊是广电系统里的纸媒,能够提供独特的广电资讯,内容很有价值,只是传播载体有些落后。同时,广电报刊不同于电影、电力报,它的网络遍布全国。 此外,广电报刊的从业人员都是广电系统的人,与广电系统有着千丝万缕的联系,与广电报刊的合作意味着我们一只脚已经踏进广电系统的大门,这对于未来的合作有很大的想象空间。 财新记者:作为新晋文化领域的产业资本,如何看待整个文化产业的发展前景? 张广鹏:我们对于整个文化产业的发展前景很乐观。随着中国经济水平的提高,文化产业的话语权会越来越集中。但是,文化产业的发展也存在一些问题,现在中国文化产业的条条框框太多,文化与宣传教育往往放在一块,一定程度上束缚了文化产业的发展,应该给文化产业松绑,鼓励公众自发的文化创意,使中国文化产业获得应有的国际地位。 |