【财新腾讯联合出品】各路资本纷纷涌入文化产业。1月13日，山东高速集团旗下山东高速文化传媒集团与中国广播电影电视报刊协会（下称广电报刊协会）正式签署合作框架协议，双方将共同组建中广百城文化传媒股份有限公司。山东高速作为投资方，未来3-5年内对新成立公司累计注资5亿-10亿元。

一向专注于高速公路、铁路、物流等领域的山东高速为何会介入文化产业？资本又该如何介入文化产业？山东高速文化传媒集团CEO张广鹏接受财新记者专访时表示，文化产业是山东高速尝试多元化投资的重要拓展方向；资本介入文化产业应当“雪中送炭”，而非“锦上添花”，同时还应选准时机，找准项目，做自己擅长的事情。

财新记者：山东高速文化传媒集团与广电报刊协会日前宣布合作，具体进展如何？

张广鹏：现在已经签署了框架协议，明确了双方合作的目标及各自的职责，下一步将由双方互派骨干人员组建专门的团队，研究新成立公司的治理结构、业务方向、运营管理等细节问题。这个团队马上就会成立。1月17日，双方已经开会进行了沟通。

财新记者：山东高速一向专注于高速公路、铁路、物流等领域，为何会介入文化产业？

张广鹏：山东高速集团现在是中国500强企业，下一步希望跻身世界500强行列。“十二五”期间，文化产业是国家政策大力支持的产业，也是我们尝试多元化投资要重点开拓的方向。山东高速文化传媒集团是山东高速集团下属企业，以广告业务起步，逐步拓展到会展、城市文化宣传及网络技术等业务的运营。在公司主业里，广告、媒体业务覆盖铁路、城际轨道交通甚至地铁，蕴含丰富的文化、多媒体资源。所以，我们很想将自身的这部分潜力挖掘出来，充分发挥人力、资金、市场运营等优势介入文化产业。

财新记者：山东高速文化传媒集团何时开始关注广电报刊领域？双方合作的契机是什么？

张广鹏：在我们看来，文化产业里较为有投资价值的领域包括三类，一类是新闻出版相关行业，一类是艺术、电影、广播电视相关行业，一类是旅游及娱乐消费相关行业。而广电领域的内容丰富，既有三网融合，又有内容制作，还包括有线网络的整合，一直是我们关注的方向。

其实两年前，青岛广播电视报就和我们联系过，当时山东省的广电报刊也面临着整合重组问题。2012年，全国的广电报刊明确了转企改制的方向，都想联合起来做强做大业务，并且还有中国广播电影电视报刊协会这样一个组织统筹全国广电报刊的发展，我们正好抓住了这样一个机会。

财新记者：对于新成立公司，山东高速文化传媒集团大致的构想是什么？

张广鹏：我们对新成立的公司期望很高，将它定位成全国性的大型传媒集团。全国广电报刊既有内容，又有渠道，且它们自己也有这样的意愿，加上我们雄厚的资本支持，不做大做强实在是太可惜了。

据我了解，现在全国广电报刊约为280-300家，每周发行量约为1500万份。我们还可以依托这个平台开展很多其他的相关业务。

关于新成立公司的细节，现在还未完全定下来，具体的管控模式、业务开展要看全国广电报刊各个单位的最终意愿。我们肯定会派专业人员进入新公司的管理层，全方位地参与业务。

财新记者：在这次合作中，山东高速文化传媒集团给自己的定位是什么？

张广鹏：我们介入广电报刊，并非是短期的财务投资，而是长期的战略性合作，借广电报刊深入文化产业，做大这块业务。

具体来说，一方面，山东高速文化传媒可以为广电报刊提供融资的渠道、管理运营经验以及品牌效应；一方面，山东高速文化传媒在广电业务层面，缺乏人才队伍，也缺乏相应的实战经验，可以依托广电报刊这个平台，将这块业务做好。