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借势好莱坞大片营销韩国形象

中国文化产业信息网资讯 时间:2014-04-03 09:13来源:文化报   编辑:wenchanwang

 

    《复仇者联盟2》在首尔麻浦大桥拍摄

    本报记者  程  佳  编译

    3月18日,美国惊奇制片公司在首尔韩国新闻中心与韩国电影振兴委员会、韩国观光公社、首尔影像委员会、京畿影像委员会、高阳知识信息产业振兴委员会签署了有关《复仇者联盟2》的拍摄及刺激大韩民国观光的谅解备忘录。该备忘录规定:该电影要把韩国塑造成拥有尖端高科技的国家,并且向韩方提供电影的部分影像用于宣传。

    据悉,从3月30日至4月14日,好莱坞影片《复仇者联盟2》在韩国拍摄。期间,影片会在首尔麻浦大桥、上岩洞世界杯大道、江南大道、清潭大桥、三光岛、文来洞钢铁大街等地取景。这一拍摄计划是惊奇制片公司的代表凯文·菲格于去年考察韩国后做出的提议。惊奇制片公司副会长米切尔·培尔表示,韩国不仅有漂亮的城市建筑,还拥有发达的IT和医疗产业,是他心中的最佳拍摄场地。对此,韩国文化体育观光部第一次官赵显宰说:“这是向世界广泛宣传韩国形象的机会,有利于提高首尔的国际知名度。”

    上世纪80年代以前,好莱坞电影中出现的韩国形象多为战争及国家分裂的负面形象,近年来虽有一定改变,但仍没达到韩国政府所希望的效果。比如《谍影重重4》在首尔拍摄的场景虽然展示了首尔的城市风采,但是时间很短、镜头较少。相比之下,此次是好莱坞电影首次在首尔市中心进行大规模拍摄,《复仇者联盟2》中在韩国拍摄的戏份约有20分钟。

    据韩国电影振兴委员会估算,该电影将为韩国吸引约62万名国内外游客,带来约876亿韩元(约5.14亿人民币)的消费支出。韩亚旅行社的郑基允组长说:“电影《指环王》播出后,新西兰的游客增加了13%,首尔如果通过电影得到宣传,相关旅游收入也将会大幅增加。”此外,韩国旅游发展局预测,拍摄影片将发挥相当于4000亿韩元(约23.49亿人民币)的宣传效果。

    据悉,《复仇者联盟2》为在韩国进行拍摄,雇用了120多名韩国员工,计划投入100亿韩元(约5872万人民币)制作费用。惊奇制片公司方面计划通过韩国电影振兴委员会的“外国影像取景奖励”支援项目,报销这笔费用的30%。该支援项目旨在吸引外国影视在韩国拍摄,此次是首次吸引到好莱坞片方。

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