由汤唯、吴秀波领衔主演的浪漫爱情轻喜剧《美丽有缘》近期正式更名《北京遇上西雅图》，并将于2013年3月15日与影迷见面。在此之前，该片也经历了几个名字的胶着。对于一部即将上映的影片来说，临时换名字似乎是件不讨好的事。但《北京遇上西雅图》的更名引起的火热讨论和后期效果，也许印证了一个道理：换片名本身就成为该片营销手段之一。业内人士对于去年多部折戟沉沙的文艺片或小成本片给了一个建议：首先取个好名字！ 换片名引聚粉丝人气 《北京遇上西雅图》由北京数字印象文化传播有限公司、北京和禾和文化传媒有限责任公司、安乐影片有限公司、安乐（北京）电影发行有限公司联合出品，由执导过李连杰、文章主演电影《海洋天堂》的女导演薛晓路执导，薛晓路再次身兼编剧、导演两职，转战爱情喜剧类型，讲述了北京“拜金女”文佳佳与西雅图“落魄叔”Frank的跨国爱情奇遇。 谈及更改片名的原因，片方相关负责人表示，新片名能更准确地表达影片“爱情奇遇”式的故事，北京和西雅图两个城市地标产生了两个完全不同气质的人，演绎出不同时空、文化、观念引发的碰撞。光看片名就有几分喜剧味道，更契合影片爱情轻喜剧的类型。 初衷固然好，但战阵前易帜会否使影片之前的宣传效果大打折扣呢？新锐导演薛晓路于2012年11月在百度贴吧发起更名征集活动，一时引得吴秀波、汤唯几大贴吧网友的齐聚。“呆萌奶爸俏佳佳”“情定西雅图”等网友集智贡献的片名，因“美剧范”“文艺范”分别有了拥趸，一个换片名的简单事件生生演变成一次粉丝群体事件。笔者观察到，在百度关注排行榜中，当月《北京遇上西雅图》的人气不降反升。最终，片方敲定的名字获得了网友们的认可，“具有喜剧范”“洋气”“可以展现故事更多层面”等评价扑面而至。 其实，片方宣传人士表示，突出“西雅图”这个地标，也呼应了片中“女主人公因著名好莱坞爱情电影《西雅图不眠夜》而决定移民西雅图”的情节。这一“借势”，也引起了网友的自发呼应。在百度贴吧等地，网友自发地翻出了《西雅图不眠夜》这部老片，并希望“看到中国人在西雅图的爱情”。 “换片名”成功之后，接下去该片出品方水到渠成的各类营销手段出炉。就像很多影片一样，他们首先抓住了“末日牌”。在2012年12月21日这个传言中的“世界末日”到来之际，汤唯、吴秀波特别录制短片，在视频中携手撕掉仅有的一张诺亚方舟船票，以传递“能和自己心爱的人在一起，就算没有诺亚方舟的票，又能怎么样”的爱情宣言。该短片在新浪、腾讯、百度等视频门户和各大新闻门户登录两周，仅在爱奇艺的点击率即达20万人次，而在微博营销上，目前《西雅图不眠夜》的官方微博已经拥有粉丝3957人，每次的最新微博转发次数300多次，欣欣向荣演艺家族、爱在电影、深圳橙天嘉禾影城、银晟影院——影视新微博……每天有10余条专业机构开设的微博渠道进行传播。 片名是票房成功第一步 在中国主流商业影片的银幕上，一向是以大明星、大制作、大宣传的路子抢尽眼球，然而对于众多中小成本影片来说，明星和制作班底未必为观众耳熟能详。业内人士认为，从营销宣传的最初，就应该从片名做文章。 实际上，国产电影因片名营销不得力的例子有很多。像2011年中小成本的诚意之作《钢的琴》，因片名不够吸引人曾引发一场争议；而电影《赛德克·巴莱》也因为片名令观众不解影片内涵而失去观看兴趣。这两部都是拍得好但首先输在起跑线上的电影。 |
