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文化不等于文化产业

中国文化产业信息网资讯 时间:2019-06-24 17:12来源:新华网重庆旅游频道   编辑:wenchanwang

    从2011年以来我们做了一些文化产业旅游产业相结合的一些探索,大家看到这个《歌游中国》,就想把一些经验教训跟想法跟大家交流一下,我今天想交流的就是关于文化景观的一些搭建。

    我们先从文化产业和旅游产业的一些概念跟大家来讲一下。文化不等于文化产业,文化和文化产业完全是两回事。文化是意识形态领域,而文化产业是物质基础范畴,文化是形而上的,虽然它要通过物质介质来体现,但是它的核心是意识方面的东西,它的本质是精神层面的意识存在,这是我们所讲的文化。我们说它在人类各个方面都能体现,在道德、法律、风俗习惯、行为、思潮等等。但是文化产业不是,文化产业是属于物质基础范畴,文化产业和今天的财富有关,是纯物质的,是文化属性的一种产业,文化属性的一种买卖。这是要谈钱的,说穿了就是买卖。不是赚钱,何来产业呢?回到文化,文化的核心是基因和生命力,基因和生命力是文化真正的核心。什么基因,举个例子来说,中华文明,中华传统文化其实就是在文化的范畴里来说的。中华文明作为世界上最古老的文明之一,其实原来很多的文明已经没有了,曾经有四大文明,其实很多已经消亡了,为什么中华文明还在,是因为它的基因。

    包括我们中华文明的基因是良好的基因,我们看中华文化强大的生命力,不用过多赘述,因为这不是今天的重点。今天的重点是文化产业,文化产业它的核心内容+传播,这个非常重要。文化产业的真正核心就是内容和传播。为什么文化产业的核心是内容,如果不产生内容,你用什么赚钱?文化产业是一个产业,是个买卖,要赚钱,是属于物质范畴的,是跟财富有关的。

    那么内容以前我们是赚不了钱的,随着改革开放,随着法律制度逐渐健全,知识产权保护给了大家很多保障,知识产权有保护了,才有了文化产业。要不你写的歌我随便用,怎么可能有文化产业。还有原来我们国家只有两类作者,一类作者叫专业作家,一类叫业余作家,这个人是专业的,文联的,那个人是业余的,但是业余的也好,专业的也好,差别不大,就这么一小波人在创作。但是现在不是,现在是群众创作,看看抖音。说回关键词,真正的文化产业首先需要内容,这个内容是需要海量的内容,真正文化产业需要海量的内容,海量的群众性的内容创作这是文化产业必须要有的。

    第二传播,你写了很多歌,你写了很多小说,当然其他的创意创作,你放到抽屉里有用吗?没有用。必须在媒体平台上进行广泛的传播孵化,孵化出文化品牌。大家都知道的演员,大家都愿意看的影视作品,文化品牌,文化品牌是挣钱的。因此文化产业真正的核心内容+传播,海量的内容+深度的持续的传播播放,大量的内容中形成了文化品牌,这就是文化产业赚钱。

    文化不等于文化产业,一个是精神范畴的,一个是物质范畴的。文化产业与旅游产业真正融合,我们天天讲文旅融合,如何融合?怎么融合?机制是什么?其实到现在也没有人真正的告诉我们全国各省、各市,你进行文旅融合前后机制是什么,大家都在摸索阶段。文化产业与旅游产业真正的融合就是一句话,让文化产业真正落地,为旅游塑造文化灵魂。文化产业如果不落地,就像现在的电影,如果一年上线100部中国拍的片子,有几部挣钱了?包括歌曲,一年那么多歌,一万首能不能火一首不知道。创作都是拍脑门来的,没有一个具体的产业和社会发展具体服务指向,因此文化产业真正落地是落在了旅游产业上。

    有些地方说要编故事,那你是用美术,还是音乐,还是影视,包括刚才有很多创意设想,那么你的文化产业的创作是不是具有方向呢?当然不仅要做好文化品牌,在文化产业本身这个机制里面你要把钱赚回来。用文化手段帮助旅游产业搭建核心的文化景观,城市的准IP,一个景区的准IP,还是小镇的,全中国马上多景区,将近300个5A,3000多个4A,1万多个3A景区,如果仅仅只用自然景观,这么多景区我去哪家呢?自然景观很简单,数万个景区怎么做出差异性来?实际上是文化的不同,民风民俗不同,体验不同,如果仅仅只是江河湖海一个就够了。因此我们说文化消费就比低端的观光旅游强多了。

    用文化产业的手段,搭建核心的文化景观。《歌游中国》自2011年开始一直在做这个事情,为了刚才我们所说的这些功能,用文化产业的手段为旅游搭建核心的文化景观,必须要有文旅专家委员会,《歌游中国》都是全国的老艺术家、歌手和影视演员200余名,包括历史文化、自然地理民风民俗专家学者20余名,包括全网直播平台共7346人。刚才说网红,他表现的是这个城市的精神,他天天所发布的是这个城市的文化,他天天所秀的是这个城市的一些景观,那你说他是好还是不好,我个人认为好。从2012年开始从电影到音乐,到大型演唱会,到三峡国际旅游节的峡江映画等等做了一些事情,也有一些社会影响,也得到了很多。全网目前是7000多,今年有1万多人要入住,日均观看是3小时,女性主播占70%,覆盖短视频用户每天是1500万。

    我个人认为重庆市整体的文旅融合的构建一定是用相应的文化产业手段,为我们的整体旅游进行整体布局和文化景观的打造。重庆是直辖市,只有一个故事够用吗?我们38个区县,这么大的地方肯定要有底气,要处理好个性和共性的关系,一切的文化景观搭建,一切的旅游都有一个核心的前提叫差异性。

    刚才我们说了江河湖海在几万个景区里面很难有差异性,黄果树瀑布不可替代,很多不可替代,但是也就是那几个,除了那几个其他怎么活。但是就靠文化景观,比如说普陀山,比如说五台山,普陀山1471个岛,大家去得最多的那个岛叫普陀山。如果他没有文化景观,还有几个人去普陀山。我们在差异化上一定要有重庆的整体的核心的文化景观,它的差异性如何体现?在全国体现。尤其是在周边省份,湖南、湖北、贵州、四川等等,在整个西南大区域盘子里面文化核心景观上一定跟他们不一样。

    刚才我看到个别说还是希望重庆慢下来,我认为局部是可以,但重庆如果在节奏上跟成都一样慢下来的话,山城是不可能慢的,慢不过人家。但是我们在其他方面可以很快超过他,现在其实很多已经超过他了。因此重庆整个的一定要记住对周边的省份在人文历史、自然地理等等方面一定要有极其鲜明的差异化。当然了,如果重庆能够代表整个国家和民族的,站在全中国的角度重庆有所为独一无二的文化景观构成核心当然更好。

    我认为有,包括三峡,包括高峡平湖,包括后来人造的自然景观其实已经足够了,但是要把文化景观核心还要提炼出来。第二,30多个区县他们也应该涪陵有涪陵的特点,巴南有巴南的特点,渝中有热闹商业,那北碚呢?是大学,是温泉,慢下来了,只有北碚可以慢。如果重庆是一个核心文化景观,那么它的区县一定是第二级的文化景观,这第二级的文化景观从30多个不同的角度来诠释了重庆核心的。

    那如何来做,第一,从第二级的文化景观,一直到下面的街道、小镇、乡村、社会主义新农村他都到了商业界面,咱们说了文化产业是要谈钱的。第二,它也是文化产业的生成土壤,各区县的节庆活动,各门类的文化产品,每个地方都有影视摄影,尤其是群众性的媒体信息流,文字、图片、抖音等等大量的创作,反过来旅游要为文化产业提供相应的内容生成的土壤。第三,数据集成,整个大地区文旅融合的构架,必须要有支点。我认为重庆支点就是两个:一、内容;二、大数据。大数据从现在开始一点都不晚,要有统一的数据收集系统,不管在哪个区,建立影视,建立各个方面的内容基地,由我们的网络集团,出版集团,报业集团,当然《歌游中国》也可以来服务。最后进行集成储存,量化分析,商业应用,宏观调控。

    重庆整个文旅融合的构建体系,搭建三级的文化景观体系,一级重庆核心的文化景观,第二级30多个区县对核心文化景观进行阐述,但是这38个区县互相之间具有绝对差异性的,是有各自独特个性的,从38个方面从文化上对整体重庆进行诠释,同时互相之间又有绝对的差异性。到了他们各自的街道,景区等等都带着重庆的一个共性,这才是真正的文旅融合搭建。也就是说在整个的重庆,每一个人的脸上都洋溢着这个共性,每一条街道的风格,都张扬着重庆。所以一个城市的核心文化景观是体现在所有方面,行千里、致广大我们要灌输到每一个街道,每一个人的行为上。谢谢大家!

原标题:卫青:文化不等于文化产业

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