文化产业作为朝阳产业、绿色产业,是高成长服务业的核心产业,对于优化经济结构、提升发展质量、坚持可持续发展具有独特优势。2017年是我国文化产业进入深耕细作的一年,传统文化和新兴文化产品将更进一步融合,新型文化业态得以培育,我国文化产业将继续保持快速增长势头,正迎来发展黄金期。

国家“十三五”规划明确,2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。可见,文化产业的重要性已上升到国家战略层面。巨大的消费潜力、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文化产业推向了新高度。

1.“一带一路”建设为文化产业跨地区融合及走向世界提供了新机遇

“一带一路”既包含经济交流,也包含文化交流。“一带一路”的发展空间是一个立体化全方位发展的产业格局,文化产业可以在此战略格局下突破传统区域环状分布而代之以线性带状分布,突破行政区划的阻隔和产业门类的分割,以国际化的视野,整合国际化资源,开拓国际化市场。“一带一路”建设的实施,给中华文化走向世界及文化产业的发展提供了新机遇。

2. 文化消费需求日趋刚性,消费比重将会稳步提升

随着经济社会的不断发展,近年来我国文化消费环境有了很大改善,消费水平显著提高,消费能力大幅提升,文化产品种类不断丰富,消费渠道也越来越多样、便捷,居民文化消费在消费中的比重会越来越高,以“互联网+”为引领的新消费模式,以及品质化、升级类商品成为消费市场新亮点,文化休闲、娱乐等文化服务消费也持续旺盛。从文化产业的角度看,人口多体现为需求多、市场大的优势。相对富裕的中国人,文化消费需求逐步释放,是中国文化产业大发展的充分依据。加之中国文化消费还处于较低的水平,远远低于西方发达国家,人均消费潜力还没有释放出来。据测算,我国文化产业潜在消费规模约为4.7万亿元,而实际消费只有1万亿元左右,中间仍有3万亿的缺口,可发掘潜力巨大。

3. 文化产业发展的连带效应将会不断显现

从发展趋势判断,文化产业在解决不同层次群众的精神需求、解决劳动力就业、带动相关产业发展等方面将发挥十分重要的作用,对文化制造、文化批发零售、文化服务等产业链各个领域,都是史无前例的发展契机,前景十分广阔。

据有关专家测算,网络游戏对相关产业会产生1:10的带动效果,它每赚1元钱,所带动的产业链相关行业就能赚到10元钱,文化产业的吸金能力不容小视。相关研究发现,发达国家的家庭文化支出一般占到家庭总收入的15%至18%。我国人均GDP目前已经突破6000美元,据此可以推算出文化市场大约有5万亿元左右的潜在需求,足见我国文化产业的发展空间巨大。文化产业属于高附加值、高回报产业,一个故事、一个人物形象可以转化为出版物、影视作品、动漫游戏、舞台演出等系列衍生品,只要消费者认可,就能在经济收益上产生叠加效应,实现一次投入、多次转化、持续回报。

4. 文化产品的日益丰富将更好地满足居民多样化和个性化需求

当前,我国正处于文化产业大发展时期,全国各地亦建有各类文化产业园区,为整个文化产业的发展提供了成长的土壤。与此同时,市场上针对居民文化消费的产品非常地丰富,居民的文化消费能力也不断提升,加上社会资本的引入,整个文化产业的发展正朝着积极的方向发展。相信在文化消费试点的刺激下,未来将有越来越多高品质文化产品出现。

5. 激活农村市场要大力拓展文化市场空间

与城市相比,农村地区不仅文化基础设施落后,能够获得文化产品和服务的机会较少、便利性较差,而且以资源密集、大城市为特点生产出来的内容和服务也不见得能够很好地满足农村地区居民的文化需求。由于地域差异、经济发展、政策措施等多方面的原因,我国仍有不少农村尤其是贫困地区农村的文化发展相对较慢,甚至长期处于停滞不前状态。究其原因,很大程度上是因为文化消费市场不繁荣、不活跃、覆盖面不广。尽管有许多新型农民有着非常强烈和个性化的文化消费需求,但苦于没有能够满足其消费需求的市场。这就在很大程度上制约了文化消费水平的提升,阻碍了农村文化市场的发展。

综上所述,我国文化产业前景一片大好,发展后劲十足,具有相当大的市场潜力。但当前实际供给能力有限,产业发展尚不成熟,具有影响力的骨干企业和知名品牌较少,未来需要从多个方面提升文化产业整体实力。

近年来,我国经济增速有所放缓,但文化产业却保持了强劲的发展势头,增速始终高于同期GDP增速。文化产业和文化消费作为经济新增长点,在经济发展中发挥着越来越重要的作用。

尽管我国文化消费发展迅速,但在国民经济中的占比还不大,存在着明显的消费缺口。而文化企业融资难、发展基础不牢固、整体实力还不强等问题,对产业发展形成了阻碍。

国家“十三五”规划明确,2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。可见文化产业的重要性已上升到国家战略层面。巨大的消费潜力、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文化产业推向了新高度。

文化产业能否补齐短板,发挥拉动经济的积极作用,不仅关系到文化产业的繁荣发展,也是培育新的经济增长点、深化文化领域供给侧结构性改革的重点之一。有关方面要进一步加大文化产业扶持力度,以更开放和更积极的心态,用更扎实的产品、更出色的技术、更有效的融合方式推动文化产业持续健康发展,释放文化产业的新动能。

1. 文化产业增速高于GDP

近年来,我国文化产业的增速始终高于GDP增速,保持了强劲的发展势头。在经济进入新常态的背景下,文化及相关产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。2016年,全国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增加到30254亿元,首次突破3万亿元,占GDP的比重从2012年的3.48%提高到4.07%。目前,在北京、上海、江苏、广东等多个省市,文化产业增加值占地区生产总值的比重已超过5%,成为当地的支柱产业。

2. 文化产业持续保持较快增势

据国家统计局统计,2016年全国规模以上文化及相关产业5万家企业实现营业收入80314亿元,比2015年增长7.5%,同比增速加快0.6个百分点。文化及相关产业10个行业的营业收入均保持增长,文化服务业快速增长。其中,实现两位数以上增长的3个行业分别是:以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5752亿元、增长30.3%,文化艺术服务业312亿元、增长22.8%,文化休闲娱乐服务业1242亿元、增长19.3%。优质IP、二次元经济、网络直播、网红经济、移动电竞、资本追捧、VR/AR+文化、内容付费等,成为2016年度文化产业的亮点。

今年一季度,文化产业继续保持较快增长,共实现营业收入19926亿元,比上年同期增长11.0%(名义增长未扣除价格因素),增速提高2.4个百分点,实现较快增长。文化及相关产业10个行业中,除广播电视电影服务业外,9个行业的营业收入均保持增长。其中,实现两位数以上增长的4个行业分别是:以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入1506亿元、增长29.4%,文化休闲娱乐服务业276亿元、增长16.8%,文化艺术服务业76亿元、增长15.8%,文化用品的生产7733亿元、增长13.0%。

3. 各重点行业全面协调发展

近年来文化领域实施创新驱动发展战略,各重点行业全面协调发展,在稳增长、调结构中发挥了积极作用。2016年,我国广播电视服务业总收入5030亿元,较2012年增加1761亿元。动画电视制作15万小时,电视纪录片制作5万小时,电视剧累计播出689万集。全国出版、印刷和发行服务营业收入23162亿元,出版图书49.6万种,国民综合阅读率达79.9%。资产总额超百亿的出版传媒集团达17家,较2012年增加42%。数字出版营业收入5300亿元,较2012年增长173.8%。在体量增大的同时,文化产业质量效益也持续提升,初步构建起结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。

4. 东部文化产业仍占据重要地位

2016年,分区域看,东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入59766亿元,占全国74.4%,中部、西部和东北地区分别为13641亿元、5963亿元和943亿元,占全国比重分别为17.0%、7.4%和1.2%。从增长速度看,西部地区增长12.5%,中部地区增长9.4%,均高于东部地区7%的增速,而东北地区继续下降,降幅为13%。

今年一季度,东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入14831亿元,占全国比重为74.4%,中部、西部和东北地区分别为3333亿元、1531亿元和232亿元,占全国比重分别为16.7%、7.7%和1.2%。从增长速度看,西部地区增长14.2%,中部地区增长11.8%,均高于东部地区11.0%的增速,而东北地区继续下降,降幅为11.5%。