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融合发展是一次全方位革新

中国文化产业信息网资讯 时间:2016-08-23 18:56来源:深圳商报   编辑:wenchanwang

  从供需角度来看,实现媒体价值有三个关键环节,首先是要契合用户需求,其次是要针对需求搭建平台,最后要为用户生产、传递有价值的内容,提供高品质的有价值的服务。

  昨日,科技部党组成员、科技日报社社长李平在2016媒体融合发展论坛上指出,本次论坛的主题是“职责与使命”,作为时代进步的守望者,媒体对社会的贡献,是通过洞察时局、客观报道社会变革和时代发展的主旋律来实现。媒体要想实现自己的职责,就离不开传媒技术的支撑、高品质的内容、有效的传播以及公众的关注。

  李平表示,科技日报作为创刊30年、多年发展以纸媒为核心的传统媒体,如何通过观念、机制和发展方式等的战略转型,履行好党和国家在科技领域宣传主阵地的使命担当,是当务之急也是长远之策。

融入需求是发展之魂

  李平指出,作为党和政府在科技领域宣传的主阵地,科技日报社必须牢固树立大局意识,围绕推动创新驱动发展战略这项中心工作,做好新闻宣传工作。

  正是立足创新驱动发展战略全面实施的时代背景和社会需求,科技日报以科技、传媒、集团三大要素研究制定了三年发展规划,力争用三年时间,建成拥有较强传播力、影响力的中国科技报业事业平台和中国科技传媒企业平台,实现公共职能与市场职能的良性互动发展。

  在“事业平台”和“企业平台”合力作用下,通过做精纸媒,提升引领力;通过做大网媒,提升传播力;通过做强经营,提升竞争力;通过做深研究,提升预判力;通过做活机制,提升凝聚力。融入创新需求,是科技传媒发展之魂,也是构建科技传媒发展新格局和新生态的必然选择。

融动信息是传播力之本

  李平介绍说,科技日报通过搭建不同形态的网络传播平台,探索媒体融合的路径,在实践中体会到,媒体融合不是各种新媒体终端的简单叠加,而是全方位的革新,它包括技术的融合、受众的融合、平台的融合、价值的融合、服务的融合。

  科技日报在“朱诺”号木星探测器进入木星轨道等报道中,或是先期策划,或是及时响应,抓住时机,联动报纸、网络、新媒体,迅速构建了一个“即时交互”的信息场,在信息充分交流的基础上,在全媒体平台全方位推出多篇重头稿件,有效引领了舆论。因此,融动信息,是提升传播力之本。

  “在‘人人都是媒体、人人都可以原创’的今天,传统媒体的危机感越来越强。”李平认为,从供需角度来看,实现媒体价值有三个关键环节,首先是要契合用户需求,其次是要针对需求搭建平台,最后要为用户生产、传递有价值的内容,提供高品质的有价值的服务。这三个环节必须有机融合,并强化传媒“产品”理念,实现由过去简单的“内容为王”到“新闻价值为王”的发展思路转型。当所有的传媒产品生产都以融合“价值”为靶向定位时,才是融合发展现实的路径。

  围绕独特价值和独有价值服务提供的战略思路,科技日报正在构建三大平台:第一个平台是构建“科技政策云”平台;第二是构建科技成果转化平台,在大数据分析的基础上,提供专业咨询服务,促进资本、市场和技术的对接,加速成果转化。第三个平台是构建融媒体研究推广平台,依托国家科技计划项目,重点推进传媒技术开发、产品推广,引领科技传媒发展。

融活机制是关键动力源

  李平认为,媒体融合,“人才”是关键,推进融合向纵深发展,要靠人才去实现,而传统媒体采编业务骨干频频流失,已是普遍现象。融合发展所需要的“全媒型、专家型人才短缺”,成为制约媒体融合发展的第一瓶颈。如果不建立有利于“存量”人才激活与引进人才结合、人才转型与人才培养并重的“人才融合”机制,媒体融合将出现“空心化”。

  “融活人才机制,是关键的动力源”。李平表示,融活人才机制首先要让合适的人在合适的岗位上发挥最大的价值。从今年开始,科技日报大刀阔斧地进行了“人事制度管理改革”,实行“岗位聘用与岗位等级相分离,人岗相适、以岗定责,优化管理机制”,使一批充满活力的年轻人走向了管理岗位,为融合发展注入了强大的动力。

  “在媒体融合发展的实践探索中,我们深深体会到,融合发展这件事,关键还是做起来。只有做起来才能不断前行,这是时代赋予我们媒体人的职责与使命。”李平如是表述。

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