于建玮

　　市场每6天就有一起涉及文化产业的并购案，加上阿里、百度、腾讯等互联网龙头企业的参与，在政策、资本和市场三方合力下，文化产业正发生着质和量的飞跃，即从一味模仿国外，开始转向利用本民族文化向自主创新发展。

　　文化产业和文化事业是两个不同的概念，根据国际上通行的界定，文化产业是指具有工业化生产特征的，有文化的内涵，以盈利为目的可以进行市场化运作的产品和 服务，这和以公益性服务，不以盈利为目的的公共文化事业完全不同。因此我们研究如何推动文化产业的发展，首先就离不开从市场的角度，对文化产业的现状特点 和趋势进行分析。

[ 文化产业的现状 ]

　　我们在观察文化产业现状时，感到文化产业目前有三个最突出的现状。

　　第一个现状，多数文化企业规模小水平低且资源分散，我国文化产业中90%以上的企业都是中小企业，文化产业集约化程度较低且资源分散；同时，由于体制的原因，整个文化产业市场化程度不高，总体来说文化产业处在一个低水平的、高度分散的、缺乏竞争的现状。

　　第二个现状，我国文化及相关产品的消费进入了一个“井喷时代”。最新数据显示，文化产业在总产值中所占GDP的比重，美国已达到31%左右，日本20%左 右，欧洲平均在10-15%左右，韩国高于15%，而中国2014年仅仅达到了3.7%左右，这说明我国文化产业比起发达国家仍然有较大距离，市场的发展 空间仍然很大。

　　第三个现状，文化产业近年来的表现，可以讲是“冰火两重天”，纵观2014年，在“反四风”的形势下，演出市场及舞台演出制作公司60%倒闭，艺术品、画 廊行业持续低迷；另一方面，我国部分文化产业呈现快速增长的态势，特别是文化产业利用资本市场有了超常的发展，文化企业在创业板的表现突出，成为资本市场 “新宠”。

[ 文化产业的发展机遇 ]

　　第一个机遇，政策环境。文化产业有极好的政策发展环境，近年来我国政府不断出台一些政策，强烈地传递出文化产业作为支撑和引领经济结构，产业优化升级的重 要推手的信号，目前有三项文化经济政策文件很重要，分别是：《关于推进文化创新和设计服务与相关产业融合发展若干意见》，由文化部、中国人民银行和财政部 制定的《关于深入推进文化金融合作的意见》以及《关于支持小微文化企业发展的意见》；

　　第二个机遇，资本市场环境。2014年5月国务院新国九条颁布后，我国多层次资本市场的建设加快了速度，今年政府报告工作中提到的资本市场的几个问题，无 疑是资本市场的“深水炸弹”，股票发行注册制、深港通、区域性股权交易、推进信贷资金证券化、发展金融衍生品市场、积极发行债券市场，扩大企业债券发行规 模等等，为企业发展创造了有利于发展的资本市场环境。

　　第三个机遇，技术革命环境：目前我们正处在人类第三次技术革命浪潮，以互联网、云计算、大数据、生物科学为代表的新技术深刻地改变着我国经济的发展和运 行，文化产业发展处于千载难逢的技术革命的潮流中，互联网近年来发展如火如荼，文化产业是一个极具创造性的产业，一旦和新技术融合，将对文化产业的发展产 生极大的推动作用。

[ 文化产业的发展趋势 ]

　　根据上述分析，文化产业未来几年将出现以下几个重要趋势：

　　第一个趋势，在旺盛的市场需求和强有力的政策推动下，文化产业仍将保持高速的发展状态，年增长水平普遍高于GDP的增长水平，全国平均水平普遍高于10%以上，个别省区将保持20%以上的增长速度；

　　第二个趋势，在新技术的推动和融合下，文化产业无论在表现形式和内容上，还是在经营管理以及运作模式上都将发生重大的变化；以创意性和新技术为特征的文化产业新内容和新业态将层出不穷；

　　第三个趋势，在金融资本的推动和融合下，文化产业的兼并重组将进一步加剧，集约化程度会进一步提高，文化产业整体水平会有很大提升；3-5年内中国的文化产业有可能出现多个世界级的文化公司。