“十一五”期间，我国核心文化产品进出口从102.1亿美元增长到143.9亿美元，年均增长9.0%；我国文化服务进出口从26.6亿美元增长到57亿美元，年均增长19.5%。文化产业快速发展，文化贸易及文化“走出去”规模日益扩大，但与我国在世界政治经济体系中的地位和作用相比，与中华文化的悠久历史和巨大魅力相比，我国对外文化贸易和“走出去”的规模还有待进一步提高。

    A 搭建平台：从“走出去”到“走进去”

    【数据】根据世界贸易组织的统计，2010年我国电影音像服务出口为1.2亿美元，而美国同期电影音像服务出口达145.6亿美元，是中国的121倍。截至2010年底，我国新闻出版、广电音像、文化艺术和娱乐业等领域企业对外直接投资累计3.5亿美元，投资额仅占我国同期对外直接投资存量的0.1%。

    “文化走出去的灵魂不是简单地‘走出去’，而是实实在在地‘走进去’，进入西方主流演艺市场。作为纯粹以商业模式进入国际演艺市场的国有控股文化企业，我们深深体会到实施中国文化走出去战略是一个长期的战略。”在天创国际演艺制作交流有限公司副总经理张东辉看来，对传播中国文化而言，打造一个有效的海外展示平台，至关重要。“我们感到没有自己的演艺场所使我们在海外发展受到了局限。因此，我们决定全资收购白宫剧院，成为中国第一家在海外拥有产权剧院的中国演艺企业。”经过多年在白宫剧院和国际演艺市场的打拼，天创赢得了口碑。2013年白宫剧院决定推出由北京天创演艺公司制作的《马可·波罗传奇》。从2014年开始，白宫剧院将形成制度，每年选拔安排若干中国优秀剧目，进行演出。

    【点评】文化部文化产业司副巡视员施俊玲：我国文化贸易仍处于起步阶段，产业发展的基础依然薄弱，与发达国家文化贸易相比，我们文化产品服务的数量和质量还有较大差距，贸易结构还有待进一步优化。随着我国经济高速发展，经济总量活跃居全球第二，在国际事务中的作用越来越大，国际社会在关注中国发展的同时，也开始关注中华文化的独特魅力，更多的人愿意了解和学习中华文化。这种学习和借鉴的氛围，为我国文化贸易带来了很大的市场空间。一批具有国际视野的文化企业开始走向国际市场，而他们的成功经验也将为我国文化产业在更大范围、更高水平上参与国际合作与发展打下坚实的基础。今后一段时期，政府部门将在减免税收、财政扶持方面为文化企业开拓海外市场提供便利化的服务。

    B 因地制宜：突破文化樊篱

    【数据】“十一五”时期，国产影片的海外票房和销售收入从19.14亿元增长到35.17亿元；电视节目出口总量从2006年的5000多小时增长到2011年的1.6万小时，出口金额从2006年的5000多万美元增长到2010年的6700万美元左右，一些具备实力的影视企业还在海外并购、运营电视媒体。

    2010年8月18日，欧洲大陆第一档，也是迄今为止唯一一档由中国人制造、用德语向德国观众介绍中国美食、旅游、艺术等内容的电视栏目《中国时间——来看吧》首播。栏目一播，德国媒体、电视的合作邀约纷至，2011年8月，又通过买断另外五家德国电视台的节目时段，直接受众人数逾1000万。2012年，《来看吧》栏目免费登录德国人民电视台，从此，“中国时间”观众覆盖全德国。“我们的节目首先从德国百姓的需求出发，用他们能够接受的方式来制作节目，这样才能够使我们的栏目真正走进德国的家庭，进而让中国的文化逐步影响德国的民众。我们拥有中德双向特色的职员队伍，由精通汉语的德国人和精通德语的中国人组成，取得好的文化传播效果。”华韵尚德副总经理董玲说。

    【点评】国家新闻出版广电总局国际合作司司长马黎：近几年，我国影视文化对外交流与合作日益增多，走出去的步伐也明显加快。但影视节目的文化内涵和吸引力仍有待提高，影视文化市场主体和品牌有待形成，国际营销渠道及网络建设有待取得突破性进展，出口的节目类型和市场结构有待进一步优化。内容是影视文化产品的核心竞争力，必须大力提高影视文化产品的文化内涵，通过我们的影视作品更清晰有效地传播中国文化的有效价值，增强影视文化产品的吸引力和感召力。