【核心提示】中国文化产业的发展空间必须从强化不可或缺的“内生动力”而来，更应落实在自身的“出发点和落脚点”上。确定全面建成小康社会进程中的文化产业发展路向，需要以促进需求与共享为目标进行定位。

　　增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。中国经济发展长期面临内需不足的困扰，中国文化产业发展同样面临这一难题。文化产业的发展动力除了投资以外，只能依靠内需作为“驾辕之驹”。然而，全国城乡文化消费需求尚不足以支撑中国文化产业成为支柱性产业。

　　城乡文化消费需求增长不均衡

　　依据国家统计局数据进行测算，在2004年，全国文化产业增加值总量为3440亿元，占GDP比重的2.15%；同年全国城乡文化消费总量为4415.89亿元，与GDP的比值为2.76%。到2011年，全国文化产业增加值总量为13479亿元，占GDP比重的2.85%；同年全国城乡文化消费总量为10126.19亿元，与GDP的比值为2.14%。

　　在文化生产供给与文化消费需求之间存在着供需互动联系，在文化产业增加值——生产数据与城乡文化消费——需求数据之间存在着动态对应关系。若2011年文化消费总量与GDP之比达到3.76%，则文化增加值总量占GDP比重就将达到5%。然而，一方面，文化产业增加值总量占GDP比重逐年上升；另一方面，城乡文化消费总量与GDP之比却逐年下降。

　　检测1991—2011年全国城乡文化消费需求增长相关方面的变动态势会发现：假设在全国产值增长—城乡居民收入增高─必需消费之外余钱增多─文化消费需求增进之间，保持历年各项最佳比例关系值，同时城乡之间文化消费需求差距也保持在历年最小程度，那么，2011年全国城乡文化消费需求总量应达到41044.72亿元，与GDP的比值为8.68%。即使仅仅从上述假设条件当中取出一段，保持城乡居民必需消费之外余钱增多─文化消费需求增进之间历年最佳比例关系值，则2011年全国城乡文化消费需求总量也可达到26420.07亿元，与GDP之比为5.59%。基于以上两项分析测算，再假设全国文化生产与文化消费之间供需关系比值维持不变，那么，2011年文化产业增加值总量占GDP比重将分别达到11.55%和7.44%。这显然已超出了文化产业成为国民经济支柱性产业所需的“临界值”。

　　全国文化消费需求增长与中国文化产业发展的内在差距一目了然：一方面，经济发展与基本民生增进、文化消费需求增长之间存在着明显的差距，居民文化消费需求增长大大落后于居民收入增多带来的积蓄增高；另一方面，城乡之间文化消费需求增长存在着严重不均衡的差距，20年来文化消费城乡比扩大了60.83%，特别是最近10余年持续加速扩大。倘若继续维持目前状况，那么，推延到2020年，全国文化消费需求总量仅有34409.99亿元，与GDP之比将降至1.82%。