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——评曾耀农新著《文艺传播学》 洪 斌 （中国传媒大学 北京 100032） 文艺传播是指借助于一定的物质媒介和传播手段，将文艺信息或作品传递给接受者的过程。简而言之，它是文艺家，传播者和受众之间的文艺信息的传播。随着信息时代的飞速发展，文艺传播在人类社会占据越来越重要的位置。在当今社会，审美意识深入大众心中，只有具有审美品格的产品才能适应社会的发展，文艺传播作为人类的文化行为，同样要求具有审美品格分析这一必要因素。湖南商学院文学院教授（博士）曾耀农新著《文艺传播学》最近在清华大学出版社出版，主要探讨文艺与传播的关系。 如果就文艺研究文艺,即用文艺学一门学科的研究方法和积累的经验成果,来研究文艺在当前的综合发展过程,已显得捉襟见肘,收获甚微。而文艺与其它学科的交叉研究,却迭见新论，成果丰厚。为了更加深刻的理解文艺传播，作者把文艺和传播的概念做进一步的明晰和深化。“传家无别法，非耕即读；裕后有良图，惟俭与勤”，耕读，蕴含着中国古老传统里目标远大﹑吃苦耐劳的高尚品质以及复归自然、天人合一的哲学理念，无疑是中国传统文化里最质朴﹑最高昂的一首田园牧歌。而现代文艺传播的多样性又使耕读文化的形式突破了固定的模式，呈现出各种样式，散发出绚丽光彩。 商帮文化在我国也有着深厚的根基，它不仅成就了无数的商人，同时也在商人们最辉煌的时候将他们家乡的风俗习惯、人文地理用文艺作品传播到了全国各地。中国自古就有“无徽不成镇”的说法，徽商作为商帮中璀璨的明珠，在商帮文化的文艺传播过程中占据了重要位置，创作出许多呈现商业精神的诗词歌赋。 文艺传播和企业文化之间存在着一定的冲突，但最终要争取和谐的境界。文艺传播过程是一定的文化传播的过程。曾耀农这本专著对于文艺传播与企业文化的研究，将对企业文化的建立和企业形象的塑造等一系列问题研究中奠定基础。在企业文化的传播中，文艺传播为其提供方法和手段，是企业文化传播的升华。《文艺传播学》旨在对文艺传播和企业文化进行理论分析，从中总结二者之间的共性。该研究不仅对文艺传播具有一定的理论意义，而且对促进企业文化的传播和企业形象的塑造具有实践指南的价值。 |
