扩大对外文化贸易需求推动中华文化走向世界

　　近十年来，中国的对外文化贸易呈现出良好势头。自2004年起，中国大量出口视频游戏，在互动媒体产品贸易方面占有领军地位。虽然中国经济增长开始放缓，但是文化出口贸易仍然势头强劲，并于2010年和2013年超过美国成为世界第一大文化产品出口国。然而，未来对外文化贸易市场的挑战也是非常严峻的，中国应当如何面向国际文化贸易市场继续保持对外文化贸易优势呢？从全球范围来看，各国文化贸易需求非常不平衡：发达国家或高收入经济体在文化产品进口市场中发挥着举足轻重的作用，北美、欧洲和东亚是文化产品需求的主要区域，其中美国是文化产品的最主要进口商，而新兴市场在文化产品出口市场中扮演着越来越重要的角色，其中印度和土耳其也跻身世界文化产品出口市场的前十强，而包括撒哈拉以南的非洲地区、加勒比海以及阿拉伯国家的低收入经济体则在文化产品和服务中扮演了微不足道的角色。就文化产品的形式来说，全球相关区域也呈现出多元化趋势：发展中国家的主要出口文化产品为雕刻品、纺织艺术品以及珠宝艺术品等视觉艺术品，而发达国家则集中在珠宝、美术品和图书领域。但总体说来，全球文化产品贸易中最主要的产品形式是视觉艺术和工艺品。自2003年至2014年的十年间，这种类型的文化产品出口率增长了186%，进口率也增长了101%，其中，2013年跨越国境进行贸易的最主要的10种文化产品中有6种属于视觉艺术和工艺品，具体包括以下类型：黄金珠宝首饰、手工绘画作品、游戏、银饰、报纸杂志期刊、有声媒体、书籍、雕刻工艺品。

　　针对以上国际文化贸易市场特点，中国除了应当继续面向全球高收入经济体、推进针对其需求的文化产品和服务出口，以继续保持国际文化市场第一出口商的领头羊角色，还应当完善并借助“一带一路”文化规划布局，进一步拓展文化交流与合作空间，创新文化贸易方式，鼓励文化企业对外投资合作，积极吸收借鉴国外优秀文化成果、先进文化经营管理理念，鼓励外资企业在华进行文化科技研发和服务外包，向发达国家和高收入经济体输出中国的文化产业价值，实现“推动中华文化走向世界”的“十三五”规划目标。

　　全面对接服务贸易覆盖范围改善文化服务贸易薄弱局面

　　根据联合国教科文组织对文化服务贸易的最新界定，文化服务贸易的范围非常广泛，涉及非物质文化遗产以及娱乐服务、再生产或发行相关产品的许可、再生产或发行视听相关产品的许可、艺术相关服务、新闻代理服务、其他信息服务、视听设备服务、广告和市场研究以及舆论调查和建筑服务、计算机服务、计算机相关服务、计算机软件再生产或发行许可。自2004年至2013年的十年间，全球文化服务贸易平均年增长率为10%左右，2013年增长至1.5亿美元。与此同时，文化服务贸易在全球的流动方式与文化产品形成对比，其市场份额主要被发达国家和高收入经济体所占据，其中发达国家占据了全球贸易总额的1/3，高收入经济体则占据了更高的比例，甚至占据了全球文化服务贸易出口总额的90%，而发展中国家及低收入经济体在其中所占的比例微乎其微，中国的文化服务贸易与世界发达国家也相去甚远。

　　因此，中国应当迎头赶上，合理平衡非物质文化遗产的保护与活化和创意开发，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级，强化包括视听服务在内的文化服务贸易，与国际文化服务贸易覆盖范围全面对接，最终改善中国文化服务贸易的薄弱局面。

　　（作者单位：中国传媒大学文化发展研究院）