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以“文化+”的理念推动文化产业崛起

中国文化产业信息网资讯 时间:2015-12-23 13:08来源:光明日报   编辑:wenchanwang

    “国民之魂,文以化之;国家之神,文以铸之。”在历史的长河中,文化使人类告别野蛮与愚昧,塑造了民族、国家、社会的骨 骼,催生了无穷无尽的创新力、创造力和生产力,带来高度发达的物质文明和精神文明。从游牧文明到农耕文明,再到一轮紧似一轮的工业革命,文化不仅是民族的 图腾、国家的标识,更成为一民族、一国家、一群体、一事业生生不息、续绝存亡的核心支撑——文化始终是人类文明不断攀升的本源和云梯。今天,信息技术的突 飞猛进和文化产业的蓬勃发展,推动人类社会进入了“文化+”的时代。

 

“文化+”的力量

 

    “文化+”是文化更加自觉、主动地向经济社会各领域的渗透,其核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值,为事物植入文化的DNA。

 

    文化+民族,为民族注入凝聚力、向心力和内生力;文化+社会,使人类社会智慧能动、有机有序、不断进步;文化+中国,推动“中国制造”走向 “中国创造”;文化+城市,使城市成为智慧的家园;文化+文化,催生文化自觉,在包容多元中推动文化繁荣,滋润和谐社会;文化+旅游,赋予旅游人文的魅力 和乡愁的慰藉;文化+产业,搭建起产业攀缘上升的云梯,为老产业注入新的活力,催生新产业、新创意、新业态,促进文化产业发展繁荣;文化+商品,赋予商品 思想的内核和精神的重量;文化+经济,催生出“互联网+”等无限空间,打造强劲经济引擎;文化+科技,促使科技在文化的滋养下加速发展,为人类社会迎来高 度智慧的信息时代;文化+“互联网+”,提升“互联网+”的附着力,使互联网的触角延伸到人类社会每个角落,也使文化渗入人类生活,成为经济社会“云”运 转的润滑剂……“文化+N”,拓展无限空间,注入无穷潜力,催生出不尽的创意创新创造。

 

    在文化产业迅猛发展的今天,“文化+”越丰富、越深入、越广泛,经济越强劲、越发达、越繁荣。文化与经济的联姻,使得经济在文化的基因中裂 变,文化在经济的承载下绽放,其构建形成的产业,以文化为魂,能够更好地融入社会、链接市场、亲和大众,并因经济效益与社会效益的兼容性而充满生命力。由 此可见,“文化+”能够为经济、产业乃至社会的发展注入文化内核、文化元素、文化细胞和文化支撑,它为经济社会的划时代发展开辟了新空间。

 

“文化+”的现状与发展前景

 

    事实上,人们早就在享用着“文化+”的恩惠。我国的不少老字号,例如“王麻子”剪刀,就是因为注入了“王麻子”的手艺文化而名利双收。而 “文化+”的自觉,则起源于第三次工业革命之中,并成为先驱们决胜市场的秘密武器。例如,文化+产业,使产业孕育出新概念,日本的汽车工业就早已摒弃了 “交通工具”的单一理念而注入流线形感官设计、舒适度人文关怀和微空间通讯、办公、娱乐等多重功能,使得“新概念”汽车风靡世界;文化+竞争力,云量的创 新创造和发明使全球进入知识产权时代,创造还是制造,决定着全球经济板块的海拔高度;“文化+”催生的广告业更是促使产业和产品的竞争演变成文化的竞争。 现阶段,“文化+”衍生的文化产业业已成为朝阳支柱产业。当今主要发达国家文化产业产值占GDP的份额分别是:美国31%、日本20%、欧洲国家10%- 15%、韩国15%。在我国,文化产业产值占GDP较大比重的是北京和上海,北京2014年为13.1%,上海2013年为11.5%。

 

    “文化+”承载着经济与政治的双重功能。一方面,“文化+”孕育出的文化产业,成为“互联网+”和经济全球化时代世界各国和我国经济较发达 地区的支柱产业和核心经济支撑。文化产品作为兼容物质和精神双重价值的商品,作为国家间物质文化和精神文化风云际会的媒介,凸显出打破民族、肤色、宗教、 语言、国家等各种禁锢的巨大社会需求,拓展出广阔的市场,展现出巨大的商机和经济能量。另一方面,“文化+”打造的文化产业,不仅是经济的输出和市场的占 领,也是文化精神、价值观的输出和意识形态战场的较量。在文化的餐桌上,人们消费的不仅是物质的满足和身心的愉悦,更是思想灵魂的洗涤。在西方国家,文化 产品不仅是其重要的经济产业和国力支撑,更成为他们输出价值观的工具。一部美国大片,使人们享受感官刺激的同时,悄无声息地灌输着西方价值观;一部韩剧, 不仅占据了国人休息时间,而且潜移默化改变着国人的生活方式和语言习惯。日本制定的《文化产业国家战略》则更加直白地说:“文化产业不仅直接关系到我国的 经济利益,更关系到我国的外交利益。”

 

    中国从来不乏文化资源,博大精深的中华经典、精美绝伦的中国手艺、多民族文化传承的巨大体量,都是举世不二的文化资源优势;中国从来不乏 “文化+”的智慧,国画与瓷器的结合、中国工艺装备的百货等,占据了世界市场;中国从来不乏“文化+”的实践,从马克思主义基本原理与中国实际相结合,到 今天的中国道路、中国智慧、中国特色,都是“文化+”的经典。在我们的时代,“文化+”展现出无限广阔的发展前景。在“文化+”的博弈中,面对历史机遇, 我们不仅要有强烈的“文化+”自觉,昂扬的“文化+”自信,更要怀有忧患意识,争取抓住机遇、乘上“文化+”的“早班车”,开启“文化+”的中国时代。

 

以“文化+”的理念推动文化产业崛起

 

    以“文化+”的理念推动文化产业发展,必须着力把握以下几个方面。

 

    牢固树立“文化+”的意识。当今时代,传统产业经济都在向创意产业、创意经济转变,“文化+”已渗入经济社会方方面面,文化经济成为发展大 势。2014年,美国总统奥巴马把创意产业、创意经济提升到国家创新竞争力的战略高度,宣布每年6月18日为国家创客日。在我国经济较为发达的地区,文 化+城市、文化+产业、文化+物流也已经风起云涌,取得巨大经济和社会效益。可以说,“文化+”不仅是经济社会发展的必然趋势,也是当前我国经济转型和保 增长的战略选择。从三次产业到社会治理、城市建设、民生服务、电子商务、便捷交通、绿色生态等各个领域,都需要“文化+”理念的支撑。在这个意义上,“文 化+”应成为国家意识和全民意识,我们必须站在国家发展战略和中华民族伟大复兴的高度审视“文化+”的意义,强化“文化+”的自觉。

 

    牢固树立“文化+”的战略思维。要以“全链接”“零距离”的理念看待“文化+”,实施“文化+”战略,把文化产业上升到创意产业、创意经 济、文化经济的时代潮流中加以认知和把握。在经济社会发展顶层设计中,要以“文化+”为指导和前瞻,高度重视提升社会发展中文化的重量、经济结构中文化的 体量、各产业产值中文化的分量、商品价值中文化的含量,真正使“文化+”成为经济社会全领域的治理、经营和发展理念。

 

    牢固树立“文化+”的市场意识。“文化+”不是牵强附会,它必须顺应市场经济规律,与市场各要素实现无缝对接。要善于统筹国际国内两大市 场,把握宏观经济与区域经济不同走势和需求,准确选择“文化+”的切入点、结合点、增效点及其内容,创新适应市场,富有吸引力、竞争力、生命力的新业态和 新产品,赋予劳动力更高文化素养,赋予生产资料更多文化元素,赋予生产工具更强文化塑造功能,赋予产品更多文化内涵。“文化+”孕育的文化产业,生命力在 于文化创意,要加快“中国制造”向“中国创造”转变,立足市场高端前端,推陈出新,使最新的文化创意从工厂走向市场,保持“文化+”的主动权、主导权和衍 生力。

 

    充分发掘文化潜力。中华文化博大精深,物质文化、制度文化、科技文化、精神文化、军事文化自成体系又独具特色;不同民族、不同地域的文化丰 富多彩、竞相绽放……与之形成反差的是,我们对文化资源的利用尚存不足。各地、各领域、各行业浩如烟海的产品中,还有诸多城市没有文化标识、大量产业没有 文化符号、不少产品没有文化识别,与此同时,还有一些国货起着“洋名”、挂着“洋品牌”、推崇“国际口味”。正是因为这种文化上的不够自信和自觉,使得不 少地方、领域、行业、产业、产品守着文化金山过穷日子。为此,我们必须树立并践行“文化+”的理念,深入发掘、精于选择、善于利用文化资源,推动文化产业 发展繁荣。

 

    兼顾经济与社会两个效益。“文化+”催生的产业、产品,必然承载着经济和文化双重属性,而兼顾社会效益和经济效益,是社会主义文化产业必须 遵从的基本法则。因此,社会责任必须是文化产业的第一责任,社会效益必须是文化经济的第一效益。这就要求“文化+”必须坚持社会主义文化方向,弘扬社会主 义文化精神,践行社会主义核心价值观。树立“文化+”的理念,必须坚持中华优秀文化和先进文化,而不是为了经济效益而良莠不分。

 原标题:“文化+”与文化产业的崛起

    (作者系新疆生产建设兵团党委常委、宣传部部长)

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