导读：微博昨天宣布，将于本月月底全站开放微博支付，无论企业商户还是个人账号都能提交申请，审批通过后即可接入微博支付。这意味着除企业商户，明星名人以及各行业的意见领袖都能玩转“粉丝经济”，甚至个人也可以很方便地在微博上进行个人电商创业、二手商品交易。

　　操作

　　打开商品链接即可进支付环节

　　微博商业平台及产品部总经理程昱称，不局限于以往具有经营执照的企事业单位认证账号和普通实名认证的个人账号，所有微博注册用户都可以申请接入，届时微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。微博支付由支付宝提供后台支撑。微博支付开通后，将形成“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的交易闭环。

　　用户在第三方平台“微卖”(APP)上上传商品照片，可以很轻松地建立商品主页并链接至微博。用户在打开商品链接后，即可进入支付环节，完成交易。“以往的微博购买流程中，在支付环节往往需要跳转至第三方网站，这极易打断用户的购买流程，造成用户流失，而选择使用第三方通用型应用，则不能产生有效分享互动，没有完善的售后与服务机制。微博支付的推出，全面打破以上瓶颈。”程昱说。

　　测试效果显示，用户对微博支付的接受度很高，微博支付的成交转化率大幅提升，较之前交易外跳的成交效果提升了3~4倍。而对于大量有营销和交易需求的商户，微博支付打通了微博社交商务生态的闭环，帮助其实现微博营销价值最大化。今后，企业和商户在微博上不仅可以发布信息，通过互动打造品牌，还可以直接销售商品，为粉丝提供完善的服务。

　　追访

　　微博绑定淘宝账号用户超2300万

　　另有数据显示，微博绑定淘宝账号的用户超过2300万，上述用户几乎都拥有支付宝账号，因此都是微博支付的潜在用户。自推出以来，微博支付邀请多家企业参与测试，覆盖了多个行业。除了魅族、小米等主打社会化营销的品牌厂商，还包括唯品会、乐蜂网等电商网站。此外，一些娱乐明星，以及鬼脚七、游戏风云Miss等个人用户也尝试通过微博支付售卖商品。至此，微博打造的“推广+支付+服务+二次营销”的概念宣告完成。除了商户，微博支付的用户规模正在快速增长，在近期官方发起的“1分钱变现金”活动中，7天之内有超过100万用户使用了微博支付。

　　对比

　　微信支付和微博支付谁将胜出？

　　微博内直接使用支付宝交易这一使用体验跟微信支付如出一辙。那么同样强调社交媒体和关系属性的微信支付和微博支付，谁将胜出？

　　目前来看，为了打败微信支付，支付宝和新浪微博已然联手，双方结合的最大优势是庞大的装机量、各自领域的高覆盖率、现成的线上线下应用场景。但现实的情况是，微信用户规模已经超过6亿，开通微信支付的用户数量超过3000万，平均每日新增约20万。微博不管是从用户的数量级，还是从用户习惯上，都处于明显的劣势。

　　不过，互联网人士李珣认为，移动互联网相对传统PC互联网的最大不同就在于其移动性和丰富的应用场景，而相对应的移动支付，其最大的便利性就在于场景支付。举个简单的例子，比如目前各类钱包应用所推出的AA收款功能就是场景支付的典型应用。AA收款是朋友在聚餐之后，可以方便地通过扫描二维码的方式来完成原来凑份子钱的场景。场景支付的丰富程度将成为移动支付APP竞争的关键点之一。由这点看，在场景支付上，有支付宝支撑的微博支付显然更胜一筹，目前微信支付在实际支付当中应用场景不多。

　　可以肯定的是，社交支付已经成为人们生活不可逆的趋势。微信支付和微博支付谁将成最后赢家，尚需观察。文/本报记者 吴琳琳 制图/左小榕