本报记者  程丽仙

    2013年7月和8月，文化部向社会公布了历时两年多研究编制成功的手机（移动终端）动漫标准，同时举办“中国梦”主题手机（移动终端）动漫创作活动，在业内取得较好反响，为手机（移动终端）动漫产业带来了显著的增长空间，有力推动了我国新媒体动漫产业的发展进程，也大大提升了中国动漫的国际影响力和竞争力。

    为使手机（移动终端）动漫标准在产业中得到更充分的应用，进一步推动动漫产业提质升级，4月9日，文化部文化产业司牵头在北京召开了手机（移动终端）动漫标准示范应用推广工程工作会，与会各方就推广工程的中期检查、项目验收、宣传推广，以及《手机（移动终端）动漫标准解析》等教材编写和课题研究等情况进行了研讨。

    标准得到行业广泛认可

    手机在2012年首次超越台式电脑成为第一大上网终端，平板电脑等移动终端也在近几年快速发展普及，这些变化在手机（移动终端）动漫标准的制定过程中均得到了充分考虑和结合，最终公布的手机（移动终端）动漫标准包括“手机动漫文件格式”“手机（移动终端）动漫内容要求”“手机（移动终端）动漫运营服务要求”“手机（移动终端）动漫用户服务规范”4个行业标准。

    “这4个标准对手机（移动终端）动漫产业的各个环节进行了规范，从文件格式到动漫内容提供，再到平台运营，最后到用户权益，最终形成了整体规范。”文化部文化产业司动漫处有关负责人认为，4个标准对产业的积极作用主要体现在：一是改变了手机（移动终端）动漫的创作方式和市场结构，二是提高了手机（移动终端）动漫的生产效率，三是得到了行业广泛认可。

    据了解，标准发布后，中国移动、中国电信、中国联通、爱奇艺、腾讯几大主要手机、网络运营商都针对标准进行了各自平台的升级、改造。“腾讯做微漫APP的时候，手机（移动终端）动漫标准还没出，现在的改造主要在文件格式方面，根据四大标准打造腾讯动漫服务平台，让作品进入平台时就符合标准。”腾讯政府事务部经理谷国柱表示，目前已完成系统的规划，预计10月调试完成，11月交付使用。

    据爱奇艺政府合作部总监王兆楠介绍，改造前，手机终端默认普通清晰度的码流，大屏幕手机的用户无法观看最清晰视频，通过1月至3月的系统改造，现在可以根据手机设备的特征适配最清晰的码流，提高了观看体验；4月至6月基于标准推动用户上传，创建内容中心，同时加快用户数据分析系统的建设，收集动漫产品用户的各项数据，为平台提供必要的数据支撑。“手机动漫标准通过爱奇艺平台为3亿网民在服务，效果不错。”王兆楠说。

    数据分析系统也是手机运营商的工作目标之一。据中国电信动漫运营中心内容总监许荣耀介绍，该中心在手机动漫标准示范推广工程中已取得的进展包括：既有平台和终端软件改造——预计12月之前完成；原创平台建设及推广支撑——300名作者的近千幅作品已进入“爱动漫”原创平台，二期将在6月开发上线；报表经营分析系统改造——3月已启动，在以上子系统改造过程中同步进行，7月将完成各子系统的对接，11月中旬完成各功能开发。

    标准助力产业价值提升

    数据显示，2013年，在使用新标准的情况下，中国移动手机动漫基地服务的动漫企业超过600家，总收入超过10亿元，各产品线总收入超过3亿元，总用户数超过9000万。

    “2014年动漫基地的目标是运营收入达到30亿元，付费用户数达9800万。”中国移动手机动漫基地副总经理向黎生说。据介绍，该基地参与了4个标准的制定并积极推动标准的使用，比如，严格按照标准中的内容要求，对作品的内容制作与质量进行管控；规范了向用户提供动漫产品的服务方式、服务渠道、权益保护等各个环节；针对运营服务要求，在产品、内容、运营、营销等多个层面规范管理，执行行业标准；在实际工作中，明确规范手机动漫各种视频、音频、图像文件格式与数据类型。此外，“手机主题标准化制作系统、手机桌面软件动画播放动态加载技术、手机桌面软件动画形象版权保护技术等产品专利，也促进了手机动漫标准化格式的建立。”向黎生说。